Ремонт в доме 
Аналитическая компания Mar Consult провела исследование про потребительские предпочтения вотношении экологически маркированных товаров.
Vladeep/Shutterstock/Fotodom
При покупке товаров российские потребители впервую очередь ориентируются нацену— этот фактор важен для 80% респондентов. Навтором месте качество (67%), натретьем— состав ибезопасность (53%). Бренд имеет значение для четверти опрошенных (25%), страна производства— для 20%, илишь 14% обращают внимание наэкологичность. Примечательно, что даже вгруппе свысоким доходом (более 151 тысячи рублей) показатель важности экологичности непревышает 14%.
Отношение кэко-маркировкам
Большинство потребителей (38%) обращают внимание намаркировки «Эко», «Био», «Органик», ноневсегда выбирают такие товары. Треть респондентов (33%) полностью игнорируют такие обозначения, еще 19% редко обращают наних внимание. Лишь 10% сознательно стараются выбирать эко-товары.
Существуют заметные различия между группами: мужчины чаще женщин игнорируют эко-маркировки при покупке (39% против 27% уженщин).
Готовность кпереплате
Почти половина потребителей (49%) категорически неготовы переплачивать затовары сподтвержденной эко-маркировкой. Изтех, кто допускает наценку, большинство согласны платить неболее 5–10% сверх обычной цены (22% и21% соответственно). Только 5% готовы кпереплате до20%, иеще 3%— более 20%. Таким образом, половина потребителей потенциально готовы платить заэкологичность.
Молодежь (18–24 года) демонстрирует наибольшую готовность платить премию заэко-товары: 72% готовы кнаценке. Среди респондентов сдоходом менее 40 тысяч рублей 59% неготовы кпереплате.
Доверие ксертификации
Уровень скептицизма вотношении эко-маркировок высокий: 44% респондентов недоверяют таким обозначениям, причем больше всего вгруппе 55–65 лет— 64%. Треть (32%) ориентируются намаркировку без проверки, 19% иногда проверяют сертификаты, илишь 5% делают это регулярно.
Что касается предпочтений потипу сертификации, 37% считают российские имеждународные стандарты одинаково надежными, 24% доверяют преимущественно российским системам, 18% отдают предпочтение международным сертификатам, а21% недоверяют нитем, нидругим.
Факторы повышения доверия к«зеленым» товарам
Потребители назвали несколько условий, которые моглибы повысить ихдоверие кэко-товарам. Напервом месте— прозрачная информация осоставе (38%), навтором— контроль состороны государства (37%), натретьем— отзывы других покупателей (35%). Также важны официальная сертификация (30%) иподробная информация опроизводстве (28%). 22% респондентов назвали репутацию бренда.
При этом 23% респондентов уверены, что никакие меры неспособны повысить ихдоверие ктаким товарам. Однако если учесть, что 44% недоверяют маркировкам «Эко», «Био», «Органик», то21% всеже могут изменить отношение кэтим маркировкам при определенных условиях (прозрачная информация, контроль, отзывы и т. п.).
«Российский потребитель находится наранней стадии формирования спроса наэко-товары. Экологичность пока неявляется самостоятельным драйвером покупки, уступая цене, качеству ибезопасности. Поскольку почти половина потребителей неготова кпереплате, эко-товары должны конкурировать поцене собычными аналогами или предлагать очевидную дополнительную ценность. Вцелом нужны образовательные кампании означении сертификации, также необходимо упрощать доступ кинформации осертификации»,— прокомментировал Дмитрий Шиманов, основатель игенеральный директор аналитической компании Mar Consult.
Экологичность занимает последнее место среди шести факторов выбора товаров— нанее обращают внимание лишь 14% потребителей. Только 10% респондентов активно стараются выбирать товары смаркировками «Эко», «Био», «Органик». Почти половина опрошенных (49%) неготовы переплачивать заподтвержденную экологичность, а44% недоверяют таким маркировкам впринципе. При этом лишь 5% потребителей проверяют сертификаты соответствия.
Вопросе приняли участие 1200 респондентов, ввозрасте 18–65 лет, повсем Федеральным округам. Опрос проведен вапреле 2026 года.