Ремонт в доме 
Фото: Tupungato / Shutterstock.comВ первом квартале 2025 года выручка немецкой Beiersdorf (владелец бренда NIVEA) достигла 2,7 млрд евро, что соответствует органическому росту на 3,6%. Выручка потребительского сегмента составила 2,3 млрд евро, органический рост продаж — 2,3%. В первом квартале органический рост основного бренда NIVEA составил 2,5% (до 1,482 млрд евро). На показатели повлияли два основных фактора: сложная сравнительная база с ростом на 12,6% в первом квартале 2024 года и стратегическое позиционирование в Китае с целью сосредоточиться на продуктах премиум-класса, средствах по уходу за кожей и электронной коммерции. Как устроен shop-in-shop и почему формат пользуется популярностью
В то же время бренд NIVEA добился двузначного роста продаж в Северной Америке и высоких показателей в категориях средств по уходу за кожей по всему миру.
С января по март 2025 года продажи люксового бренда La Prairie снизились на 17,5% (до 132 млн евро) по сравнению с более высоким показателем предыдущего года. В сложных рыночных условиях в Китае бренд столкнулся с постоянными трудностями в сфере розничной торговли туристическими товарами.
Beiersdorf ожидает, что в 2025 году органический рост продаж в сегменте потребительского бизнеса составит 4-6%.
«В условиях постоянно меняющейся рыночной конъюнктуры положительные результаты Beiersdorf в первом квартале 2025 года полностью соответствовали нашим ожиданиям. Это стало возможным благодаря нашей постоянной работе по освоению новых рынков и внедрению прорывных инноваций. Кроме того, мы наводим порядок в Китае, чтобы заложить основу для будущего роста», — комментирует Винсент Уорнери, генеральный директор Beiersdorf.